35% de la
inversión publicitaria total de la marca será invertido en la campaña de los
100 años de la botella contour.
Prensa. Mundo.
Economía y Negocios.
Stephanie
Lozada Madriz.- Para la celebración de los 100 años de la botella “contour” de
Coca- Cola, la empresa con sede en Venezuela ha adaptado parte la presentación
de los eventos mundiales al estilo venezolano, a través de la cultura, el
arraigo de los consumidores con la marca y el arte local. Isabel Moya, gerente
de mercadeo de Coca-Cola Venezuela, señaló que, además de los comerciales
televisivos, se realizará una fiesta a finales de abril, donde los fans de la
marca podrán vivir una “experiencia de felicidad”.
Otra
actividad incorporada en la celebración, pero que estará presente todo el año,
es el trabajo de los artistas plásticos y de diseño Cristóbal Ochoa, Jonathan
Lara y Legz & Mary. “Estos tres artistas nacionales mostrarán su arte en la
botella de contour, donde enaltecerán sus bondades”, aclaró Moya. Desde el
primero de febrero, se han proyectado en la televisión nacional siete
comerciales de publicidad que evocan la experiencia de beber Coca- Cola en un
país tropical destacando la botella ícono de la marca.
Las
piezas de publicidad, a criterio de Moya, mantienen un contacto directo con la
gente, en momentos cotidianos y comparten atributos. Así, la sensualidad de las
curvas de la botella hace semejanza con las curvas femeninas. “Globos”, nombre
que alude a las burbujas de la bebida, es otra cuña que se activa para que el
consumidor recuerde el sabor y la sensación de la efervescencia en cualquier
momento.
Para
el cine, la marca tiene reservada una experiencia sensorial, que complementa
los beneficios que brinda la botella de versión personalizada, dice Moya. “Esperamos
que en la sala de cine, las personas recuerden que pueden sentir el producto en
la oscuridad, que la temperatura ideal para tomarlo es 3° C y que tengan
presente cómo se siente en la mano. Estamos intentando comprometer los sentidos
en esta misión”, afirmó la gerente.
La
segunda fase de la campaña estará dirigida a proyectar las vivencias de los
consumidores en las diez décadas de vida del producto y el rol de la marca en
la vida de quienes han colaborado con el crecimiento de la empresa. “La marca
lleva 95 años en el país, y esperamos tropicalizarla, para contribuir al
arraigo de la marca en el país”, señaló Isabel Moya.
Estos
eventos están orientados a complementar la celebración de la casa matriz en
Atlanta, EEUU, donde más de 100 artistas plásticos y diseñadores, realizarán
combinaciones de arte para mostrar diversos proyectos donde la botella contour
es la protagonista.
En
el cronograma mundial también se encontrará un tour “dentro de la botella”,
para que “los consumidores entren a un túnel sensorial, donde se proyectarán
todas las épocas desde que se instauró contour como ícono”.
Estrategia
La
gerente de Comunicaciones, Waleska Miguel, expresó que la marca sigue
comprometida con el país por el crecimiento sostenido que han tenido fundamentalmente
en estos últimos cinco años. “Queremos seguir ese contacto permanente con
nuestro consumidor y buscamos esa conexión con el ámbito local. Así seamos una
empresa global, buscamos identificarnos con el país y su gente”. Añadió que un
ejemplo de estos acercamientos con el gusto local fue la intervención de las
botellas de Coca-Cola Light por diseñadores venezolanos.
La
gerente explicó que por su incremento en el volumen de ventas de 2014,
Venezuela representa para la empresa una pieza importante en Latinoamérica, por
su portafolio que incorpora 14 marcas, y emplea a 8.000 trabajadores directos y
40.000 indirectos, quienes laboran en cuatro plantas de distribución en los
distintos puntos del país.
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