Prensa. Consultor 3.
El 2023 se
presenta como un año de oportunidades y desafíos para el empresariado
venezolano porque, aunque se estima un incremento del poder adquisitivo del
consumidor, hay más productos (nacionales e importados) compitiendo en el
mercado local. Así lo afirmó el director comercial de Natulac, Wladimir Rangel.
“Debemos
revisar los modelos de negocios, y alinearlas muy bien con la estrategia
comercial y de marketing, porque ahora nos conseguimos un anaquel, tanto en el
abasto como en la tienda más sofisticada de supermercado, con una diferencia
que no la teníamos hace 10 años, cuando competíamos entre las marcas
nacionales, y había tres o cuatro actores por categorías. Ahora encontramos las
marcas locales y además la entrada de los competidores internacionales, sobre
todo de Brasil y Colombia”, explicó Rangel.
El director
Comercial de Natulac hizo estas declaraciones durante el encuentro “Marketing
Talks. Perspectivas del mercado para el año 2023”, organizado por la Asociación
Nacional de Anunciantes (ANDA), en el cual formó parte de un panel de expertos
junto a representantes de las empresas Farmatodo, Gama, Polar y Once Once.
Rangel, quien
tiene más de 25 años de experiencia en empresas de consumo masivo, detalló que
en 2022 Natulac apuntó hacia un consumidor que se preocupa cada vez más por
llevar un estilo de vida saludable, que además tiene el poder adquisitivo para
pagar por bienes y servicios que contribuyan con su bienestar.
Explicó que
la marca desarrolló durante este año siete productos nuevos, enmarcados en dos
líneas de néctares: Selectos y Premium. En la primera categoría están los jugos
sin azúcar añadida (en sabores: manzana, pera, durazno y mango), mientras que
en la segunda se incluyen el jugo clarificado 100% de manzana y el agua de
coco. Igualmente, la empresa larense lanzó una innovación en el mercado
infantil, con sus compotas en Tetra Pak que “se comen con pitillo”.
“La respuesta
ha sido muy positiva”, afirmó Rangel, quien añadió que en 2023 la empresa, cuya
sede principal se encuentra en el estado Lara, seguirá expandiendo su
portafolio con nuevos productos y nuevas presentaciones de los ya existentes.
"Nuestro
reto en el 2023 es ser mucho más eficiente en nuestros procesos productivos y
comerciales", concluyó Rangel.
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