369%
han aumentado la cantidad de eventos celebrados en Brasil durante una década
Prensa.
América Economía.-
Lima, como buena parte de las
principales capitales de América Latina, ha avanzado considerablemente en la
organización de congresos y eventos en los últimos años. La urbe peruana ha pasado de acoger 37
eventos internacionales en 2010 a 64 en 2014, según el último ránking de la International
Congress and Convention Association (ICCA), considerada la máxima autoridad en
lo que a turismo de congresos se refiere.
A nivel regional, según Alisson Batres,
presidente de la Confederación de Entidades Organizadoras de Congresos y Afines
de América Latina (Cocal), el turismo de congresos en la última década aumentó
50%, lo que representó un ingreso promedio del PIB de 6,6%.
Siete países latinoamericanos se sitúan
entre los 50 primeros países en organización de eventos internacionales del mundo:
Brasil, Argentina, México, Colombia, Chile, Perú y Panamá, , según la ICCA.
Siendo Buenos Aires, Santiago de Chile y
São Paulo las tres ciudades con mayor
número de eventos en todo el continente americano. En el caso brasileño, según
Vinícius Lummertz, presidente del Instituto Brasileño de Turismo (Embratur), la
promoción del turismo de eventos se remonta a 2003 y en una década se ha
conseguido que el número de eventos celebrados en el país aumente 369%.
“Es el resultado de un trabajo de los
gobiernos federales, estatales y municipales con la empresa privada a través de
los convention & visitors bureau y entidades corporativas”, señaló
el ejecutivo. Pablo Sismanian,
coordinador de turismo de reuniones del Instituto Nacional de Promoción Turística
de Argentina (Inprotur), insiste en que precisamente la colaboración de los
sectores público y privado es fundamental para que las ciudades mejoren su
posicionamiento como capitales de eventos.
Esto ha llevado a Buenos Aires a su
posición actual. Se trata de una alianza que puede darse, según Sismanian,
tanto a través de los mismos bureaus, organizaciones sin fines de lucro cuyo
fin es precisamente impulsar ciudades como destino de este tipo de turismo,
como a través de entes mixtos. Argentina
-explica Sismanian- cuenta ya con 29 bureaus, frente a los seis que tenía en
2008, cuando implementó su plan de márketing de turismo de reuniones. “En aquel
entonces teníamos sólo seis ciudades con infraestructura para eventos, mientras
que hoy contamos con 48”, añade el ejecutivo.
Turismo de alto impacto
El impacto económico del turismo de
congresos en Argentina en 2014 fue de
$2.000 millones, según el observatorio del Inprotur creado con el sector
académico para medir los resultados de este segmento.
“Nunca hubiéramos imaginado estos
números”, dice Sismanian. Chile, por su
parte, se encuentra trabajando justamente en la constitución de un observatorio
similar y estima hoy que los eventos internacionales llevados a cabo en el país
dejaron aproximadamente un promedio de $60 millones, según Claudio Sances,
project manager de Turismo de Reuniones de Chile.
“Sabemos que el turista de reuniones gasta de
cuatro a seis veces más que un turista normal y que el gasto promedio es de
$674 por día en el caso de los congresos internacionales y $380 en los regionales”, explica Sances.
Los especialistas coinciden en que la
afluencia de eventos en la región ha dinamizado al sector hotelero. “El turismo
de reuniones es un alivio para que la actividad hotelera sobreviva en las
temporadas bajas y se ha convertido en una oportunidad muy atractiva de
negocios para los hoteles en Chile”, dice Claudio Sances.
Si bien los grandes eventos, como la COP
20 o el Foro de Cooperación Económica Asia-Pacífico (Apec), acaparan los flashes,
en el turismo de negocios, la mayor parte de eventos se lleva a cabo
precisamente en los hoteles.
Según la Cocal, el 66% de los congresos
y convenciones se realiza dentro de este tipo de instalaciones. “El 75% de los eventos que se realizan en el
mundo son menores de 500 personas”, añade Pablo Sismanian.
Buena parte de las capitales de eventos
de la región cuentan con centros de convenciones. De hecho, Cartagena (en la
posición 57 del ránking ICCA) cuenta con dos centros de convenciones con
capacidad para más de 3.000 asistentes, el Centro de Convenciones y
Exposiciones de Las Américas, el Centro de Convenciones Cartagena de Indias, y
además el centro del Hotel Hilton, que puede acoger a hasta 2.300 delegados,
según María Clara Faciolince, directora ejecutiva del Cartagena de Indias
Convention & Visitors Bureau.
Las que hasta ahora no cuentan con uno,
como Buenos Aires, del mismo modo, se están poniendo manos a la obra. Según Alisson Batres, se están desarrollando
13 centros de convenciones en América Latina. “
Al mismo tiempo, las agencias de
promoción turística de América Latina trabajan para diversificar sus destinos.
“Aplicamos una política de descentralización de captación de eventos
internacionales, lo que viene contribuyendo al aumento del número de ciudades
que reciben eventos, explica Vínicius Lummertz, de Embratur.
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